::::Onegreenplanet.org defines dominant narratives as “ the stories told by the dominant culture; they define our reality and guide our lives like an invisible hand”. Our dominant societal narrative ties progress to economic growth and to the idea that consuming more is better. Therefore, more and larger market transactions are seen as an indicator of increasing well-being. It is believed that the way we express and meet our needs is through the so called “consumer choice”.  If societies need to move forward, under the pressure of constant growth, economic practices that increase consumption develop. Such practices include cutting costs, increasing sales, expanding markets and attracting investments. This pressure shapes every aspect of our daily lives, including the way we dress and the fashion sector in different problematic ways. ::

Onegreenplanet.org definisce le narrative dominanti come “le storie raccontate dalla cultura dominante; esse definiscono la nostra realtà e guidano le nostre vite come una mano invisibile”. La nostra narrativa sociale dominante lega il progresso alla crescita economica e all’idea che consumare di più sia meglio. Dunque, la crescita numerica delle transazioni economiche di grande entità è vista come indicatore di benessere. Si pensa che l’espressione e la soddisfazione dei nostri bisogni avvenga attraverso “scelte di consumo”. Se la società deve progredire, sotto la pressione della crescita costante, si sviluppano meccanismi economici mirati ad incrementare i consumi. Alcuni tra questi includono:  l’abbattimento dei costi, l’incremento delle vendite, l’espansione dei mercati e l’attrazione di  nuovi investimenti. Questa pressione alla crescita influenza in modo problematico ogni aspetto delle nostre vite quotidiane, incluso il modo di vestire e il settore moda. ::::

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